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模特身上的衣服都被扒走了疯抢T恤的背后是一场

发布时间:2019-06-09

  六彩开奖结果直播现场品特轩高手之家555939本文原标题:《模特身上的衣服都被扒走了,疯抢T恤的背后是一场“文化饥饿营销”》

  由于预告视频和明星曝光,加之KAWS在社交账号上“双方最后一次合作”的官宣,该系列最高售价仅99元的产品线万件,顾客在全国各地线下店铺上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。

  一名顾客告诉记者,Kaws和Dior也有联名款,但价格高昂,一件短袖要卖上千元,而优衣库则不到百元,所以大家才会来抢购。

  记者在网购APP上看到,Kaws和Dior联名款有的已卖5000多元,而和优衣库的联名款目前可加价9元代购。

  “一开始大家买这个很多是因为情怀,现在跟风居多。”一名年轻男士告诉记者,优衣库与KAWS的联名款已经连续出了三年,今年是最后一年。前年和去年联名款出来的第一天,基本也是大家疯抢的场景,后面来买的顾客就稀稀拉拉了,因为优衣库出货量还是很大的。当日,他只给女儿买了一件该联名款T恤。

  针对哄抢现象,优衣库方面回应,“非常感谢广大消费者对KAWS联名系列的喜爱与支持,优衣库将汇总各市场状况,并根据具体需求,制定下一步计划。”

  因KAWS联名款过于火爆,目前,很多平台上已经出现了涨价转卖的情况。记者注意到,原价99元的T恤和拎包在闲鱼上动辄150元以上,部分产品被炒上200元以上,而原本免费、印有KAWS设计的购物袋,也在闲鱼上被出售,单卖15元一个。

  对于涨价转卖的现象,优衣库方面回应,“优衣库感谢消费者的喜爱和支持,我们将继续致力于为消费者提供优质的产品以及安心、舒适购物体验,尽可能满足广大消费者的需求,同时我们也呼吁消费者文明理性购物,共同构建良好的购物氛围。”

  因为情怀、创意……联名款永不缺乏粉丝“买单”,但收获的口碑却褒贬不一,对品牌价值的影响也很难评述。如何用好“联名”“限量”等营销策略值得深思。

  KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。

  实际上,这种手段很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量,引起一波抢购。而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。

  财经评论人毕舸表示,文化饥饿营销总会带来”两面“,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保达成自身的营销宣传目标,是对品牌的后续考验。

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